按照翻譯目的論，廣告翻譯應(yīng)該考慮到翻譯的目的和接受群體，考慮到譯文的可讀性和可接受程序。那么，在選擇專業(yè)的翻譯公司時，廣告翻譯譯員應(yīng)把握哪些要點呢？下面智信卓越翻譯為大家介紹一下。

1、廣告翻譯應(yīng)簡潔而富創(chuàng)意

一般說來，翻譯 應(yīng)該首先忠實于原文。但是，不同文體，忠實的程序不盡相同。比如，法律文體和科技文體的忠實度應(yīng)該高一些，而文學作品和宣傳材料的忠實度可以稍微低一些，特別在形式方面更應(yīng)該靈活處理。因為后者的主要目的在于使譯文的讀者獲得一種美感，從而吸引這些讀者。廣告語是一種典型的宣傳文體，其主要目的在于盡可能地促銷所宣傳的產(chǎn)品，而“只有有創(chuàng)意的文體才能出奇制勝，吸引受眾的注意，打動受眾的消費心理，促動受眾的消費行文，產(chǎn)生持久的效力”。所以，廣告翻譯地“忠實”的要求不是很高，多數(shù)情況下，除意思 基本對應(yīng)外，譯者可以自由地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，靈活處理，充分發(fā)揮目的語在語言和文化上的優(yōu)勢，譯出富有創(chuàng)意的譯文。同時，還應(yīng)注意譯文的簡潔，因為簡潔可以讓讀者一目了然，更好地了解和記住產(chǎn)品可服務(wù)。

2、廣告翻譯應(yīng)通俗中透著美感

由于廣告譯文面對的是廣大消費者，所以應(yīng)該考慮到消費者的受教育水平。畢竟，廣告的受眾不僅包括受到良好教育的人，還包括很多沒有受到過很好教育的人。為了照顧到這一部分消費者，廣告譯文應(yīng)盡量做到通俗易懂，但“通俗易懂”并不意味著“俗氣”，還應(yīng)該注重美感，讓讀者在獲得一種美的享受的同時記住廣告詞，從而記住了所廣告的產(chǎn)品。這也有助于企業(yè)樹立、維持和強化自己的品牌形象。

3、廣告翻譯應(yīng)受眾文化認同

語言是文化的載體，廣告語作為一種特殊的語言形式，當然會反映語言背后的文化?！安煌拿褡逵胁煌奶匦圆煌奈幕尘?、政治觀點、宗教信仰、民族民理、傳統(tǒng)習慣等。廣告語體現(xiàn)一定的民族性和審美觀，體現(xiàn)沒的價值觀和生活方式，以及不同的宗教理想和道德標準。廣告目的是實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，我們在進行廣告語翻譯的同進不得不考慮所遇到的源語文化和目的語文化的沖突問題。如果在翻譯中沒有處理好跨文化的問題就會導致廣告在目的語文化中的失敗”，因此，可以說，翻譯廣告語的時候，要注意受眾的文化認 。

商務(wù)廣告翻譯有兩大原則，即創(chuàng)譯原則和功能主義原則。創(chuàng)譯原則也就是翻譯，意譯，編譯不應(yīng)盲目與原文完全一致，要有選擇的不翻譯和再創(chuàng)型。功能主義原則即為了實現(xiàn)廣告主的功利目的，需要在翻譯的時候靈活變通，揚長避短，或取長避短。

商務(wù)廣告翻譯有四大標準：

一是促銷力，即譯本能夠有力促進產(chǎn)品的銷售。

二是創(chuàng)意，即廣告文案和點子必須要有創(chuàng)意。

三是美感，要使廣告文案優(yōu)雅華麗，不失俗套。

四是文化適宜性，即避開各個國家的文化禁區(qū)，否則會失去這個國家對應(yīng)的市場。

商務(wù)廣告翻譯的直譯策略分為三個小策略，翻譯的時候我們需要根據(jù)語境和上下文在直譯，語義翻譯和異化翻譯之間來回轉(zhuǎn)換，以達到符合語境的要求，又能體現(xiàn)廣告的深層意思。

以上就是為大家介紹的關(guān)于商務(wù)廣告意大利語翻譯-商務(wù)廣告翻譯公司，如果有需要，可以聯(lián)系我們智信卓越翻譯公司，我們擁有專業(yè)的翻譯團隊，具備多年的翻譯經(jīng)驗。