現(xiàn)在我國也有許多品牌正在世界上嶄露頭角，成為行業(yè)與國際范圍內(nèi)的知名大牌。伴隨著品牌知名度提升的還有相應(yīng)的宣傳手段，符合國際性的廣告與廣告語是必不可少。那么，如何選擇一家正規(guī)的廣告翻譯公司呢？

國際廣告的跨文化因素 ，表現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.不同的文化價(jià)值觀。 2.不同的心理結(jié)構(gòu)。3.不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境。

注意國際廣告的跨語言因素給廣告翻譯所帶來的難度，這主要表現(xiàn)在

第一、語音差異，主要是指語言的發(fā)音引起心理上的不同聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。

第二、語義差異

指語言是文化的一部分，又是文化的載體。它反映著一個(gè)民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊(yùn)藏著該民族對(duì)人生的看法、生活方式和思維方式 .

第三、 文字形式差異

不同國家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對(duì)某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。據(jù)人調(diào)查日本人*喜歡的漢字為“誠”、“夢”、“愛”、“愁”、“美”等。中國人喜歡的漢字為“福”、“壽”、“喜”、“樂”等。根據(jù)美國作家Irving Wallace選出的*美麗的英文字是：chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語等

第四、修辭差異

廣告語常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強(qiáng)語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會(huì)給翻譯帶來一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對(duì)偶、雙關(guān)等修辭上。其中*難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如“黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語要做到兩全其美確實(shí)很難

策略的適當(dāng)選擇和掌握

首先應(yīng)深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)。這包括：第一、掌握商品的特征 ，即品質(zhì)和品位;第二、了解原廣告策劃的6M，即圍繞具體的廣告目標(biāo)，在策劃中應(yīng)該考慮以下6個(gè)方面(簡稱6M)：Market市場、Message信息、Media媒體、Motion活動(dòng)、Measurement評(píng)估、Money

其次，了解該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對(duì)于千百年來形成的民族風(fēng)俗，我們應(yīng)給予必要的尊重，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題。

在國際廣告翻譯中要注重創(chuàng)新 

注意語言的規(guī)范化。主要表現(xiàn)在：

第一、是使用受眾國規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)語，包括使用規(guī)范的讀音和字體。

第二、是譯者在翻譯時(shí)要慎用方言。

第三、在翻譯國際廣告時(shí)，譯者應(yīng)尊重某些已深入廣告受眾心理的現(xiàn)有翻譯，不應(yīng)再創(chuàng)新詞。

以上就是為大家介紹的關(guān)于如何選擇一家正規(guī)的廣告翻譯公司，如果大家有需要，可以聯(lián)系我們成都智信卓越翻譯公司，我們擁有專業(yè)的翻譯團(tuán)隊(duì)，具備多年的翻譯經(jīng)驗(yàn)。